República Dominicana lanza nueva campaña turística

El Ministerio de Turismo de República Dominicana lanzó una nueva campaña de reposicionamiento que muestra la belleza y la experiencia incomparable de vacacionar en República Dominicana a través de los ojos y las palabras de los viajeros.

«The Real DR» es parte de una campaña de marketing múltiple que invita a los viajeros a experimentar la marca de República Dominicana a través de declaraciones, historias y testimonios no escritos de turistas reales.

En un esfuerzo por recuperar la confianza de los consumidores y reforzar la reputación de República Dominicana como un destino seguro y paradisíaco, el Ministerio de Turismo desarrolló y lanzó #TheRealDR, una campaña integrada de marketing y comunicación centrada en un enfoque de seis pilares: publicidad, relaciones públicas, social medios de comunicación, marketing de celebridades, marketing comercial y búsqueda paga.

Los planes específicos para cada una de las verticales están diseñados para funcionar al unísono para promover el respaldo de terceros, resaltar el activo más fuerte del país, las personas, tanto visitantes como locales, y mostrar al mundo #TheRealDR.

El plan comenzó a principios de septiembre con la filmación de nuevos espacios de transmisión y redes sociales con historias de turistas reales que estaban de vacaciones en el país. Los anuncios de #RealDR se estrenaron en octubre de 2019 en los canales de redes sociales de la marca, y el primero de los cuatro comerciales de transmisión está programado para lanzarse este mes.

Las diversas historias se centran en una serie de viajeros por primera vez y de regreso, cada uno de los cuales ofrece una visión sincera y auténtica de su experiencia en República Dominicana. Este enfoque único de la publicidad turística tradicional es un testimonio del compromiso de República Dominicana de recuperar la confianza y la mentalidad de los consumidores.

Los lugares inaugurales destacan a Punta Cana, que ha sido clasificada año tras año como el principal destino turístico del Caribe.

Los episodios futuros presentarán a familias, viajeros solitarios y viajeros dominicanos experimentados por igual en todo el país, compartiendo una muestra de sus momentos favoritos de «Real DR», mostrando por qué los visitantes, con un total de más de 6.5 millones de llegadas de turistas en 2018, continúan seleccionando a República Dominicana como su No solo las playas, sino también una mezcla de la cultura divina, la naturaleza asombrosa, la historia intrigante y la gente hospitalaria.

Los mayores esfuerzos de Relaciones Públicas y Redes Sociales se centrarán en mostrar al público la experiencia de estar en el país a través de la aprobación de terceros de celebridades de la lista A, periodistas, marcas de confianza, socios de viaje e influyentes de las redes sociales.

Desde septiembre, el Ministerio de Turismo ha acogido a más de tres docenas de representantes de los medios de comunicación en el país y tiene programada una serie de activaciones para los próximos meses con los medios comerciales y de consumo. Esta táctica es una extensión de la estrategia en curso del Ministerio de Turismo de la República Dominicana para alentar a los visitantes a experimentar la cultura y el encanto de la República Dominicana de primera mano.

La primera activación del Celebrity Endorsement tuvo lugar en agosto cuando el Ministerio de Turismo recibió al actor Aaron Paul y a un grupo de sus amigos famosos, incluidos Bryan Cranston, Michelle Monaghan y Freida Pinto, para el 40 cumpleaños de la estrella. El evento obtuvo más de 300 ubicaciones en medios y 80 millones de impresiones de consumidores. Se están planificando activaciones adicionales ahora hasta 2020.

La primera asociación de Trade Marketing del país comienza este mes con un viaje en profundidad FAM, un viaje organizado por el socio de medios Travel Weekly. A lo largo de la activación, sesenta agentes con sede en los EE. UU. Viajarán a Punta Cana para conocer de primera mano lo que hay de nuevo en el destino, así como para asistir a sesiones educativas y paneles informativos que detallan las mayores medidas de seguridad del país para ayudar a educarlos en Cómo abordar las preocupaciones de los consumidores.

La introducción de esta estrategia de marketing y el lanzamiento de #TheRealDR inicia el próximo capítulo de los esfuerzos de posicionamiento turístico global de República Dominicana con un enfoque en testimonios y avales de terceros auténticos que refuerzan la diversidad y autenticidad de República Dominicana. Este enfoque se extenderá a otros canales de marketing y esfuerzos de medios de la marca, que incluyen, entre otros, eventos, activaciones en el país, una sólida campaña de medios sociales y más.