[b]Brand USA lanza su primera campaña oficial de publicidad y marketing en el POW WOW[/b]

-“Descubre esta tierra, como nunca antes”, bajo ese lema, Brand USA lanzó en el marco del POW WOW, en Los Angeles California, su campaña oficial de marketing turístico.

Brand USA es el ente público-privado responsable por el aumento de los arribos internacionales a Estados Unidos, a través del marketing y la promoción. “Discover this land, like never before” muestra la diversidad de experiencias disponibles para el visitante en los Estados Unidos. “Nuestra meta es revivir el romance del mundo con los Estados Unidos: el lugar, el espíritu y el sueño”, afirmó el CEO de Brand USA, Jim Evans.

En el centro de la campaña está la canción Land of Dreams (Tierra de sueños), compuesta por Rosanne Cash, hija del legendario músico Johnny Cash y ganadora del Grammy. Los primeros anuncios muestran a Cash interpretando el tema bajo el neoyorkino Puente de Brooklyn, acompañada por músicos de todo el mundo.

Como parte de la campaña, Brand USA invitará a artistas internacionales a actuar en sus ciudades estadounidenses favoritas, divulgando sus viajes y preferencias online y a través de los medios sociales.

La iniciativa incluye combinaciones de spots televisivos de 60, 20 y 15 segundos, así como publicidad online, en vallas e impresos, junto a una fuerte presencia en medios digitales y redes sociales para potenciar las visitas internacionales a los destinos de Estados Unidos.

Serán claves Facebook, Twitter y YouTube, donde se mostrarán promociones, así como el renovado sitio DiscoverAmerica.com, que ofrecerá información para contribuir a la planificación de viajes de los usuarios. En el sitio está disponible para descarga gratis el tema Land of Dreams.

Según el calendario de Brand USA, la primera ola de anuncios en mercados internacionales inició el primero de mayo en Reino Unido, Japón y Canadá, con un presupuesto de 12,3 millones de dólares para los primeros tres meses. Una segunda etapa llegará a Brasil y Corea del Sur, a los que seguirán otros mercados.

Brand USA fue creado a raíz de la U.S. Travel Promotion Act, aprobada por el Congreso en marzo de 2010, e implica una coordinación nacional de los esfuerzos promocionales en el turismo.